先日、私の例会レポートでアネロのリュックが人気という話題を取り上げました。
本に出てきたものを紹介しただけで、ファッションに疎い私自身、存在自体知らなかったのですが、
その後、街中で注意してみていると、アネロのリュックを背負っている人がかなり多いことに気付きました。
やはり本当に流行しており、それも想像以上に浸透しているようです。
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ニューロマーケティングを紹介している本では、想像以上の機能性の高さがある商品で、脳がその意外性に衝撃を受け
流行しているとされていました。では何が凄いのか。
その機能性の中心となっているのは「口金リュック」と言われるように、がま口ように「ガバッと開く」こと。
これは従来の他のリュックにはなかったことで、これが中身を一気に見渡せるため非常に便利なようです。
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その他、思ったより容量があり、何でも入ること。置いたときに直立できること。
男女問わないデザイン性、サイドファスナーの利便性、肩こりしにくい。などなど
その他にも良い点は数多くあります。
また、同じタイプの製品でもカラーバリエーションが豊富なこと。
価格帯が3,000～5,000円台あたりがメインでそれほど高額にならないことも重要なポイントと思われます。
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その他、流通面では本社のある大阪に実店舗はあるものの、ほぼ通販による販売であることも特徴の一つだと思います。
福岡で実物を見たかった私は、以前は天神ロフトの中にコーナーがあったようですが今は置いていないようで
結局実物を見るには大阪に行かないといけないようでした。
店舗を構えるコストをかけない分、値段を抑えられるんでしょうね。
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それと海外進出を積極的に行っている点。
先ほど実店舗は大阪だけと書きましたが、公式HPを見ると主に中国・台湾や東南アジアの各国には実店舗が数多く展開しています。
いろいろ調べると実は日本だけでなく、海外向けに爆発的にヒットしているようです。
大阪の実店舗は毎日大盛況でその8割が海外からの旅行客とのこと。
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調べれば調べるほどマーケティング的に参考になる部分が多く、非常に興味深い企業と思います。
ファッション業界は流行の移り変わりが激しい業界。アネロの今後に注目です。
入会・お問い合わせはf-mkg.org/まで
事務局長：河村