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マーケティング論再考

著者 山本 久義 (著)

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競争・成長戦略のあり方を再考するほか、中小企業が展開する競争・成長戦略の現状と課題等を

九州における事例をもとに考察する。

目次

  • 第1章 マーケティング・コンセプト
    • 第1節 マーケティングに関する伝統的概念
    • 第2節 マネジリアル・マーケティングの反省
    • 第3節 マーケティングの新概念
    • 第4節 ソーシャル・マーケティングと非営利
    • 第5節 マネジリアル・マーケティングとソーシャル・マーケティングの関係(試論)
    • 第6節 コトラーによる新概念:マーケティング3.0
  • 第2章 マーケティング・ミックス
    • 第1節 伝統的概念の考察
    • 第2節 伝統的概念に対する総括的コメント