戦略的6次産業と「道の駅」
著者 山本 久義 (著)
戦略的6次産業の概念を明らかにしたうえで、「道の駅」がより有効にその機能を発揮するための
マーケティング戦略のあり方について平易に解説する。
マーケティング論再考
著者 山本 久義 (著)
マーケティングの既存理論に対する改良点や、その理論を活かした新たな活用分野などを提示。
競争・成長戦略のあり方を再考するほか、中小企業が展開する競争・成長戦略の現状と課題等を
九州における事例をもとに考察する。
目次
- 第1章 マーケティング・コンセプト
- 第1節 マーケティングに関する伝統的概念
- 第2節 マネジリアル・マーケティングの反省
- 第3節 マーケティングの新概念
- 第4節 ソーシャル・マーケティングと非営利
- 第5節 マネジリアル・マーケティングとソーシャル・マーケティングの関係(試論)
- 第6節 コトラーによる新概念:マーケティング3.0
- 第2章 マーケティング・ミックス
- 第1節 伝統的概念の考察
- 第2節 伝統的概念に対する総括的コメント